{"id":621,"date":"2023-11-19T20:13:22","date_gmt":"2023-11-19T20:13:22","guid":{"rendered":"https:\/\/diseniografico.utn.edu.ec\/?p=621"},"modified":"2023-11-20T20:17:33","modified_gmt":"2023-11-20T20:17:33","slug":"ponencia-congreso-gestalt-unach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diseniografico.utn.edu.ec\/index.php\/2023\/11\/19\/ponencia-congreso-gestalt-unach\/","title":{"rendered":"PONENCIA CONGRESO GESTALT UNACH"},"content":{"rendered":"

El martes 07 de noviembre el docente Juli\u00e1n Posada perteneciente a la carrera de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico UTN, particip\u00f3 en el Congreso de Dise\u00f1o Gestalt, organizado por la Universidad Nacional de Chimborazo UNACH, que tuvo como punto de encuentro el Teatro Le\u00f3n de la ciudad de Riobamba y que trat\u00f3 tem\u00e1ticas referentes a procesos creativos, dise\u00f1o, innovaci\u00f3n, productividad y estrategia.<\/p>\n

La ponencia tuvo como objetivo compartir los resultados de la investigaci\u00f3n denominada \u201cEstudio del posicionamiento de la marca UTN basado en la metodolog\u00eda de valoraci\u00f3n de activos intangibles\u201d la cual result\u00f3 en el libro \u201cMarca UTN \u2013 An\u00e1lisis de sus signos de identificaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con la calidad percibida\u201d. Para este fin se expuso de manera breve cada uno de los cinco cap\u00edtulos detallados a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

En el Cap\u00edtulo 1 se plante\u00f3 las ideas clave sobre la marca, sus or\u00edgenes y evoluci\u00f3n hasta convertirse en un sistema complejo, as\u00ed como la generaci\u00f3n de valor asociada a ella. Adem\u00e1s, se destac\u00f3 la importancia de los signos de identificaci\u00f3n como elementos diferenciadores de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n

El Cap\u00edtulo 2 se centr\u00f3 en la investigaci\u00f3n de la realidad, identidad, comunicaci\u00f3n e imagen de la Universidad T\u00e9cnica del Norte para de esta manera contextualizar su panorama de marca en las acciones que ha venido desarrollando a nivel comunicacional con el paso del tiempo.<\/p>\n

En el Cap\u00edtulo 3, con los hallazgos obtenidos se realiz\u00f3 procesos de identificaci\u00f3n y diagn\u00f3stico institucional, sobre todo de sus signos de identificaci\u00f3n, para conocer la influencia de dichos elementos en aspectos de percepci\u00f3n, asociaci\u00f3n y calidad percibida de la marca UTN hacia los p\u00fablicos internos y externos.<\/p>\n

En el Cap\u00edtulo 4 se plante\u00f3 las estrategias de marca acordes a los hallazgos obtenidos en las etapas de investigaci\u00f3n, identificaci\u00f3n y diagn\u00f3stico, la misma que se alinea a su modelo educativo como eje medular de la instituci\u00f3n.<\/p>\n

Finalmente, en el cap\u00edtulo 5 se present\u00f3 una propuesta de dise\u00f1o en una serie de soportes y formatos en los diferentes puntos de contactos con los p\u00fablicos, que permitan visualizar un posible camino de la marca y de esta manera determinar qu\u00e9 tan pertinente ser\u00eda intervenir los signos de identificaci\u00f3n, sin afectar su valor acumulado.<\/p>\n

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